Quem gosta de manter o cabelo bonito, alinhado e com aparência de tratamento profissional nem sempre precisa investir em produtos de alto valor. Algumas opções populares encontradas facilmente em farmácias, supermercados e lojas de cosméticos podem cumprir funções importantes na rotina, especialmente quando utilizadas de acordo com a necessidade dos fios.
A busca por alternativas mais acessíveis para reproduzir em casa o visual de cabelos tratados também aparece com frequência em conteúdos de beleza publicados na internet. O TV Foco, por exemplo, já destacou produtos populares relacionados aos cuidados capilares e à aparência dos fios, mostrando como itens encontrados no varejo podem fazer parte de uma rotina de beleza mais econômica.
A proposta, no entanto, não é afirmar que um cosmético de farmácia tenha exatamente a mesma formulação ou tecnologia de uma linha profissional, como Kérastase. O que pode ser reproduzido é parte do efeito visual procurado: fios mais brilhantes, macios, nutridos, alinhados e com menos frizz. Entre as opções que podem ajudar nessa tarefa estão o Óleo Extraordinário, da Elseve, a máscara Morte Súbita, da Lola Cosmetics, e a Ampola Reconstrução Revitalizadora, da Pantene.
ÓLEO EXTRAORDINÁRIO AJUDA A DAR BRILHO E CONTROLAR O FRIZZ
Óleo Extraordinário Elseve (Foto: Reprodução)
O Óleo Extraordinário, da Elseve, é uma alternativa interessante para quem deseja melhorar o acabamento do cabelo sem montar uma rotina cheia de produtos. A fórmula reúne seis óleos de flores e é voltada para nutrição, brilho, maciez e controle do frizz. A própria L’Oréal Paris informa que o produto pode ser utilizado em cabelos úmidos ou secos e também antes da escova. (L’Oréal Paris)
Na prática, o óleo pode funcionar como aquele último passo responsável por deixar o cabelo com aparência mais polida. Depois da lavagem e da finalização, algumas gotas distribuídas no comprimento e nas pontas ajudam a disciplinar os fios e destacar o brilho.
O cuidado principal é não exagerar na quantidade. O excesso de óleo pode deixar a aparência pesada, principalmente em cabelos finos ou com tendência à oleosidade. Para um resultado mais elegante, o ideal é começar com pouco produto e acrescentar somente se houver necessidade.
Outra possibilidade é utilizá-lo como pré-shampoo. Nesse caso, o produto é aplicado no comprimento e nas pontas antes da lavagem. A proposta é criar uma etapa de nutrição antes do shampoo, reduzindo a sensação de ressecamento provocada pela limpeza. A marca também indica a mistura de algumas gotas do óleo à máscara de tratamento para potencializar a nutrição. (L’Oréal Paris)
Esse tipo de uso é especialmente interessante para quem deseja fazer um tratamento mais completo em casa sem precisar comprar diversos produtos. Uma máscara básica, combinada a uma pequena quantidade de óleo, pode se transformar em uma etapa mais nutritiva da rotina.
MORTE SÚBITA É A APOSTA PARA FIOS SECOS E SEM VIDA
Foto: reprodução/Lola
A Máscara Morte Súbita, da Lola Cosmetics, é conhecida por sua proposta de hidratação intensiva. De acordo com a fabricante, o produto contém extrato de aloe vera, óleo de coco e um blend de aminoácidos, ingredientes associados à hidratação, nutrição, fortalecimento e reparação da fibra capilar. (Lola Cosmetics)
Entre os benefícios apresentados pela marca estão hidratação profunda, recuperação de fios danificados, brilho, maciez, controle do frizz, redução do aspecto ressecado e fortalecimento da fibra capilar. A indicação é aplicar depois do shampoo, no comprimento e nas pontas, deixando agir por 10 minutos antes de enxaguar. A frequência informada pela fabricante é semanal. (Lola Cosmetics)
O produto pode ser uma alternativa para aqueles dias em que o cabelo está opaco, áspero ou com dificuldade para desembaraçar. Como se trata de uma máscara de tratamento, não é necessário utilizar uma grande quantidade. A aplicação deve se concentrar principalmente nas regiões que apresentam maior ressecamento, evitando o couro cabeludo.
Para fazer o tratamento em casa de maneira econômica, uma possibilidade é separar um dia da semana exclusivamente para essa etapa. Depois do shampoo, retire o excesso de água dos fios, distribua a máscara no comprimento e nas pontas e respeite o tempo indicado na embalagem.
A própria Lola classifica a Morte Súbita como uma máscara de hidratação e recomenda alterná-la com tratamentos nutritivos e reconstrutores dentro de um cronograma capilar. (Lola Cosmetics)
Isso significa que ela não precisa ser utilizada em todas as lavagens. Intercalar tratamentos pode evitar o excesso de produto e permite direcionar os cuidados para as necessidades apresentadas pelo cabelo.
AMPOLA PANTENE CONCENTRA TRATAMENTO EM POUCOS MINUTOS
Foto: reprodução/Pantene
A Ampola Reconstrução Revitalizadora, da Pantene, segue outra proposta. Por ser comercializada em pequenas doses, pode ser uma opção para quem quer incluir um tratamento mais concentrado na rotina sem investir em um pote grande de máscara.
A fórmula reúne aminoácidos, óleo de argan e a provitamina característica da marca. Segundo as informações de produto, a ampola é indicada para cabelos fragilizados e danificados e auxilia na hidratação, nutrição e restauração da fibra capilar. (Panvel)
O modo de uso informado é simples: depois do shampoo e do condicionador, o conteúdo deve ser aplicado nos fios, com atenção ao comprimento e às pontas, deixando agir por três minutos antes do enxágue. A recomendação encontrada na descrição do produto é de uso de uma a duas vezes por semana, conforme a necessidade do cabelo. (Panvel)
A praticidade é justamente um dos pontos fortes da ampola. Como o tempo de ação é curto, ela pode entrar na rotina mesmo nos dias em que não há disponibilidade para fazer um tratamento demorado.
Para quem tem cabelos que passaram por coloração, descoloração, alisamento ou exposição frequente ao calor, a reconstrução pode ser uma etapa importante. Ainda assim, é necessário observar a resposta dos fios. Cabelos que não apresentam sinais de fragilidade não necessariamente precisam de reconstrução frequente.
COMO MONTAR UMA ROTINA DE EFEITO DE SALÃO EM CASA
Os três produtos podem ocupar funções diferentes dentro de uma rotina econômica. A Morte Súbita pode ficar responsável pela hidratação semanal, enquanto a ampola entra como tratamento de reconstrução quando os fios apresentarem necessidade. Já o Óleo Extraordinário pode ser usado na finalização para melhorar o brilho, controlar o frizz e deixar o comprimento mais alinhado.
Uma rotina simples pode começar com uma lavagem comum. Depois do shampoo, a máscara pode ser aplicada no comprimento e nas pontas. Em outro momento da rotina, a ampola pode substituir a máscara quando houver necessidade de um tratamento reconstrutor mais concentrado.
O óleo fica para o acabamento. Com os fios úmidos, poucas gotas podem ser espalhadas nas mãos e distribuídas pelo comprimento e pelas pontas. Depois, o cabelo pode ser finalizado normalmente.
Outra alternativa é utilizar o óleo nos fios secos, especialmente nas pontas, para controlar o frizz e devolver luminosidade ao visual. A própria L’Oréal Paris também indica o produto para esse tipo de finalização. (L’Oréal Paris)
O QUE FAZ O CABELO PARECER MAIS CARO
O chamado efeito de salão não depende apenas do preço do produto. O resultado visual também está relacionado à combinação entre limpeza adequada, tratamento, finalização e frequência de uso.
Um cabelo hidratado tende a apresentar mais maciez e movimento. A nutrição ajuda na aparência de fios ressecados e com frizz, enquanto tratamentos reconstrutores são direcionados principalmente para cabelos fragilizados. O acabamento com óleo, por sua vez, pode melhorar a aparência das pontas e intensificar o brilho.
Por isso, uma rotina econômica pode ser construída com poucos produtos, desde que cada um tenha uma função definida. Em vez de acumular vários cosméticos, a estratégia é escolher tratamentos que atendam às principais necessidades do cabelo e respeitar o modo de uso indicado pelo fabricante.
No caso do trio, o resultado esperado é principalmente visual e cosmético: fios mais macios, brilhantes, alinhados e com aparência cuidada. Nenhum deles substitui tratamentos profissionais quando há danos importantes, mas podem contribuir para a manutenção dos cabelos no dia a dia.
A economia também está na forma de usar. Respeitar a quantidade necessária, evitar aplicar máscara na raiz quando ela não for indicada para essa região e utilizar óleos em pequenas quantidades são medidas que ajudam a prolongar os produtos.
Assim, o cuidado capilar pode ficar mais acessível sem abrir mão de etapas importantes. O segredo está menos em ter uma prateleira cheia e mais em combinar hidratação, nutrição, reconstrução e finalização de acordo com o que os fios realmente precisam.
Coleção Perifa Jeans reúne 20 peças criadas durante formação gratuita do Costura Perifa, projeto do Cidades Invisíveis que transforma aprendizado em oportunidade de geração de renda
Um pedaço de jeans que poderia ser descartado ganha novas formas pelas mãos de mulheres que aprenderam a transformar tecido, criatividade e conhecimento em oportunidade. Essa é a proposta da Perifa Jeans, primeira coleção criada pelas alunas do Costura Perifa, projeto do Cidades Invisíveis, organização social de Florianópolis, que utiliza a costura como ferramenta de capacitação, geração de renda e desenvolvimento de novas possibilidades profissionais.
Com 20 peças exclusivas, entre jaquetas, coletes, kimono, saias, bolsas e ecobags, a coleção nasceu com o objetivo de criar produtos de alto valor agregado a partir do reaproveitamento de retalhos de jeans. Cada criação carrega características próprias, resultado da combinação entre diferentes tecidos, técnicas artesanais e o olhar de quem participou do processo de desenvolvimento.
O jeans foi escolhido como matéria-prima por sua presença democrática na moda e por sua durabilidade. Durante a produção, cerca de 90% da área do tecido foi aproveitada, incluindo pernas de calças, bolsos, detalhes e pequenos fragmentos incorporados ao design. O que antes seria resíduo passa a integrar peças únicas, com modelagens unissex e diferentes propostas de caimento.
A idealização da coleção foi conduzida por Maria Lidia Cardoso, coordenadora da marca social Moda do Cidades, em parceria com Marizete de Liz, professora responsável pelo curso de Corte, Costura e Modelagem. O desenvolvimento das peças envolveu referências criativas e um processo colaborativo, no qual as alunas tiveram liberdade para criar propostas próprias, organizadas em trios.
Empresa foi multada por conduta considerada discriminatória e pelo comércio de mercadorias irregulares
A proprietária de uma loja de roupas femininas que viralizou ao dizer que “não queria cliente pobre” foi multada em dois processos administrativos, por conduta discriminatória e comércio de itens irregulares e vencidos. Segundo o Procon, ao menos18 itens encontrados no estabelecimento tinham origem irregular e outros estavam fora do prazo de validade.
Coleção Disney Channel #TBT resgata referências de produções como Hannah Montana, High School Musical, Camp Rock e Os Feiticeiros de Waverly Place
A nostalgia deixou de ser apenas uma lembrança do passado e passou a ser utilizada pelas marcas como estratégia para criar identificação com os consumidores. Personagens de séries e novelas, celebridades e referências da televisão voltam a aparecer em campanhas e produtos que buscam aproximar diferentes gerações.
Segundo pesquisa da PiniOn citada pela Impala, 56,8% dos brasileiros já compraram motivados por lembranças do passado, enquanto 45% afirmam ter mais interesse por marcas que utilizam referências nostálgicas. Entre os elementos que mais despertam memória afetiva, programas de TV, séries e filmes clássicos foram citados por 40,4% dos entrevistados.
CELEBRIDADES E PERSONAGENS VOLTAM ÀS CAMPANHAS
Shopee anuncia Xuxa como embaixadora com música nostálgica / Foto: Reprodução/Shopee
O movimento pode ser observado em diferentes setores. Xuxa voltou a protagonizar campanhas de marcas como Canva, Shopee e Amazon, enquanto a Cielo escalou o ex-jogador Vampeta para uma ação publicitária.
A Subway também apostou na nostalgia ao convidar o ator Guilherme Fontes para reviver Alexandre, personagem da novela A Viagem. Já o Burger King trouxe Kel Mitchell, conhecido pela série Kenan & Kel, para uma campanha inspirada nas sitcoms dos anos 1990.
A estratégia utiliza figuras reconhecidas para criar uma conexão imediata com quem acompanhou essas produções e, ao mesmo tempo, apresentar esses universos para consumidores mais jovens.
IMPALA LEVA NOSTALGIA PARA OS ESMALTES
A tendência também aparece no mercado de beleza. A Impala lançou a coleção Disney Channel #TBT, inspirada em produções como Hannah Montana, High School Musical, Camp Rock e Os Feiticeiros de Waverly Place.
A coleção transforma referências de produções que marcaram uma geração em elementos ligados à beleza, utilizando o esmalte como uma forma de resgatar personagens e histórias conhecidas.
Para Kessya Portela, coordenadora de Marketing da Impala, a nostalgia passou a ter uma função que vai além da lembrança.
“A nostalgia deixou de ser apenas uma lembrança afetiva para se tornar uma forma de conexão entre marcas e consumidores. Quando histórias e personagens que marcaram diferentes gerações voltam ao centro das conversas, eles reforçam vínculos com quem já conhece esses universos e, ao mesmo tempo, despertam o interesse de novos públicos, ampliando sua relevância ao longo do tempo”, afirma.
PASSADO E PRESENTE NA MESMA ESTRATÉGIA
O resgate de referências antigas permite que as marcas trabalhem com reconhecimento e afetividade sem necessariamente reproduzir o passado. Personagens e celebridades conhecidos são inseridos em campanhas atuais e passam a dialogar com produtos e serviços contemporâneos.
No caso da Impala, a estratégia aparece diretamente no produto. Ao transformar referências do Disney Channel em uma coleção de esmaltes, a marca associa beleza, cultura pop e memória afetiva em uma mesma proposta.
Os dados da pesquisa ajudam a explicar o interesse por esse tipo de estratégia. Com mais da metade dos brasileiros entrevistados afirmando já ter realizado uma compra motivada por lembranças do passado, personagens, celebridades e produções culturais continuam funcionando como referências capazes de aproximar marcas e consumidores.