Um detalhe tem chamado a atenção de quem assiste aos jogos da Copa do Mundo dos Estados Unidos, México e Canadá: a maioria dos jogadores está atuando com chuteiras cor-de-rosa, independentemente da marca delas. O fenômeno não é apenas uma coincidência, mas envolve estratégia de mercado das fabricantes.

Nas seleções, assim como nos clubes, os atletas usam o uniforme com a marca do fornecedor de material esportivo da equipe, seja em campo ou nos ambientes de treino, concentração e viagens. Desta forma, restam apenas os pés como canal de propaganda dos seus próprios patrocinadores.

As marcas estudam a fundo a melhor forma de chamar a atenção para seus produtos durante o evento esportivo com maior audiência no planeta. Desta vez, a solução encontrada por marcas como Nike, Adidas, Puma e New Balance foi explorar o cor-de-rosa, devido ao forte contraste com o verde do gramado. As duas cores estão em lados opostos da escala cromática.

As cores chamativas não são uma novidade. Desde o início dos anos 2000, o preto básico “raiz” tem dado lugar a cores mais chamativas e fluorescentes, com o mesmo objetivo de se destacar nos gramados. O gerente de produto da Nike, Odinga Nimako, explica a escolha pelo rosa este ano.

— Se você estiver assistindo ao jogo da arquibancada ou pela televisão, o rosa se sobressai contra o verde do gramado. (…) Nossa intenção era garantir que a chuteira se destacasse em relação ao uniforme — disse em entrevista ao portal The Athletic, do The New York Times.

Nenhuma seleção desta edição da Copa usa o tom de cor em seus uniformes. O especialista diz ainda que o uso de cores chamativas tem sido um pedido dos próprios atletas e consumidores.

— Temos ouvido constantemente dos atletas e dos consumidores que, em momentos decisivos, cores vibrantes lhes dão confiança. (…) Nossa abordagem foi focar naquelas que realmente amplificam a confiança, e o rosa é uma delas — explicou.

Grandes craques, no entanto, acabam fugindo da tendência. Por terem qualidade e conquistas diferenciadas, eles também carregam modelos exclusivos. Exemplos dessa estratégia são o argentino Lionel Messi, que usa um modelo Adidas predominantemente branco, e o português Cristiano Ronaldo, que recebeu um modelo totalmente dourado da Nike.

Os dois craques devem jogar a Copa pela última vez, assim como Neymar Jr. O brasileiro tem um modelo diferenciado, mas não foge totalmente à tendência. O modelo fornecido pela Puma tem a maior parte da sua estampa em cor-de-rosa, mas o pé direito tem tons de azul na ponta, enquanto o pé esquerdo possui coloração laranja.