Marca espanhola da Inditex ultrapassa US$ 44 bilhões em valor, cresce 18% em um ano e assume a liderança global do setor, segundo relatório da Kantar BrandZ
A espanhola Zara alcançou pela primeira vez o posto de marca de moda mais valiosa do mundo, superando a americana Nike no ranking global da consultoria Kantar BrandZ. Segundo o relatório mais recente da companhia, divulgado neste semana, a varejista de origem galega ultrapassou a marca de US$ 44 bilhões em valor de mercado, após registrar crescimento anual de aproximadamente 18%.
Com o avanço, a Zara assume a liderança de um setor historicamente dominado por grandes grupos americanos e reforça a presença internacional da Inditex, conglomerado que controla também outras redes de varejo de moda e figura entre os maiores grupos têxteis do mundo.
A mudança no topo do ranking é vista como um marco para a indústria da moda e consolida a Zara não apenas como uma referência empresarial na Espanha, mas como a principal marca global do segmento em valor de marca.
Tecnologia e experiência de compra impulsionam avanço
De acordo com a Kantar, o crescimento da empresa está diretamente ligado à capacidade de adaptação às mudanças no comportamento de consumo e ao fortalecimento da relação com os clientes. Entre os fatores apontados estão a melhoria da experiência de compra, tanto nas lojas físicas quanto nos canais digitais, além da ampliação do uso de recursos tecnológicos para personalizar a oferta ao consumidor.
A consultoria destaca especialmente a incorporação crescente de ferramentas de inteligência artificial nos processos comerciais, o que permite à companhia aprimorar recomendações de produtos, gestão de estoque e estratégias de atendimento, além de acelerar a resposta às tendências de mercado.
Enquanto a Zara amplia sua presença global, outras gigantes do setor enfrentam um cenário mais desafiador, marcado pelo enfraquecimento do consumo em alguns mercados e pela intensificação da concorrência internacional. A Nike, que liderava o ranking há anos, perdeu a posição de destaque em meio a esse ambiente mais complexo.
A nova liderança da Zara coincide ainda com outro marco empresarial ligado ao seu fundador, Amancio Ortega. Recentemente, o empresário passou a ser apontado como o maior magnata do mercado imobiliário mundial, impulsionado por uma carteira com mais de 200 propriedades distribuídas em 13 países.
Segundo estimativas do setor, esse portfólio imobiliário está avaliado em cerca de US$ 25 bilhões, reforçando a influência global de Ortega não apenas no varejo de moda, mas também no mercado internacional de ativos imobiliários.
Com a ascensão da Zara no ranking global e a expansão patrimonial de seu fundador, a Inditex amplia seu protagonismo em diferentes frentes econômicas e reafirma sua posição como uma das empresas mais influentes do setor de moda no mundo.
Durante o inverno, manter o visual alinhado sem abrir mão do conforto costuma ser um desafio. As baixas temperaturas pedem proteção, mas gorros e cachecóis nem sempre favorecem o penteado, e é nesse cenário que alguns acessórios para cabelo ganham destaque por preservar o estilo, aquecer a cabeça e complementar o look de forma discreta ou marcante, dependendo da proposta de cada pessoa.
Por que acessórios para cabelo fazem tanto sucesso no inverno
Entre as opções mais vistas nas ruas e vitrines durante a estação fria estão boina de lã, tiara acolchoada, faixa de orelha em tricô e presilhas metálicas. Cada um cumpre um papel específico, seja na proteção contra o vento, na organização dos fios ou na criação de um ponto de interesse em produções mais básicas.
O uso de acessórios para cabelo no inverno está ligado a três fatores principais: necessidade de aquecimento, praticidade no dia a dia e preocupação estética. Eles também ajudam a disfarçar frizz, comuns em ambientes secos ou com aquecimento artificial, e acrescentam textura e cor a roupas mais pesadas e neutras.
Boina de lã oferece estilo clássico com proteção extra
A boina de lã é um dos acessórios de inverno mais tradicionais, aparecendo do modelo francês arredondado ao estilo mais estruturado, com aba discreta. No cabelo, atua como moldura para o rosto, podendo ser usada levemente inclinada, centralizada ou mais para trás, deixando franja ou algumas mechas soltas.
Para quem busca conforto térmico, a boina de lã oferece boa cobertura da cabeça e parte das orelhas. Em cabelos lisos, cria volume e ajuda a controlar o frizz; em fios cacheados ou crespos, funciona melhor quando posicionada sem apertar, preservando o formato dos cachos e evitando marcas excessivas.
Para você que quer mais dicas, separamos um vídeo do canal da Camila Modesto com dicas de faixas para o cabelo:
Tiara acolchoada é realmente confortável no dia a dia
A tiara acolchoada ganhou espaço como acessório versátil para o frio, criando um efeito de moldura que combina com casacos pesados e golas altas. Em termos de conforto, a sensação depende do material interno e do formato, sendo os modelos flexíveis e revestidos em veludo ou tecidos macios os mais agradáveis.
Para quem alterna entre ambientes internos e externos, a tiara é prática porque não aquece demais o couro cabeludo como um gorro fechado. Ela segura a franja, mantém os fios longe do rosto em dias de vento e pode dar aparência de maior volume em cabelos finos, sem interferir no caimento natural.
Faixa de orelha em tricô e presilhas metálicas formam dupla funcional
A faixa de orelha em tricô, ou bandana de inverno, protege especialmente orelhas e testa, deixando o topo da cabeça mais livre. Em dias de frio ameno, substitui gorros e boinas, oferecendo aquecimento moderado. Em cabelos volumosos, permite deixar os fios soltos ou presos em coque alto, sem conflito com o volume da peça.
Já as presilhas metálicas não aquecem, mas mantêm a organização do cabelo após o uso de capuzes, cachecóis e golas altas. Em ambientes fechados, onde gorros e faixas são retirados, elas seguram laterais ou franjas e adicionam brilho discreto ao visual, garantindo um acabamento mais polido ao penteado.
A faixa de orelha em tricô, ou bandana de inverno, protege especialmente orelhas e testa, deixando o topo da cabeça mais livre
Como usar faixa de tricô e presilhas metálicas com praticidade
No dia a dia, essa dupla pode ser integrada de forma simples à rotina de inverno, ajudando a equilibrar conforto térmico e estilo. A faixa cuida da proteção ao ar livre, enquanto as presilhas ajustam o visual em ambientes mais aquecidos e secos, onde o frizz costuma aparecer com mais intensidade.
Usar a faixa de tricô em caminhadas ou deslocamentos ao ar livre, protegendo as orelhas.
Levar um pequeno conjunto de presilhas na bolsa para organizar o cabelo após tirar a faixa.
Combinar o metal das presilhas (dourado, prata, grafite) com botões e zíperes para criar unidade visual.
Como escolher o melhor acessório para cabelo no inverno
Entre tantos acessórios para cabelo que mantêm estilo e conforto no inverno, a escolha passa por clima da região, tipo de fio e rotina diária. Em locais de frio intenso, boinas de lã e faixas de tricô costumam ser mais úteis; já em áreas de inverno moderado, tiaras acolchoadas e presilhas organizam o visual sem provocar aquecimento excessivo.
Também vale observar o comportamento do próprio cabelo: fios que armam com facilidade se beneficiam de acessórios que envolvem parte da cabeça, ajudando no controle do frizz, enquanto cabelos mais pesados costumam ficar melhores com elementos pontuais, como tiaras e presilhas. Ao combinar esses quatro itens, é possível atravessar o inverno com praticidade, proteção e aparência alinhada em diferentes situações do dia a dia.
Fragrâncias suaves ganham adesão por permitirem reaplicação, versatilidade e adaptação a diferentes momentos do dia
O body splash, por anos associado a uma perfumação mais discreta, voltou a ganhar visibilidade no universo da moda e do consumo de beleza. Com proposta leve e aplicação descomplicada, o produto tem sido incorporado à rotina de quem busca fragrâncias menos intensas e mais adaptáveis ao longo do dia. A retomada acompanha mudanças nos hábitos de consumo, com maior valorização de experiências sensoriais flexíveis.
Diferente dos perfumes tradicionais, que possuem maior concentração de essência, os body splashes oferecem uma perfumação mais suave, permitindo reaplicações frequentes sem sobrecarregar o olfato. Esse perfil tem atraído consumidores interessados em alternar aromas conforme o ambiente ou o momento, sem abrir mão do conforto.
Leveza que acompanha o ritmo do dia
Um dos fatores que explicam o retorno do body splash é a sua leveza. A fragrância mais sutil se adapta facilmente a diferentes situações, como ambientes de trabalho, atividades ao ar livre ou encontros informais.
Essa característica permite que o produto seja utilizado em maior quantidade ou reaplicado ao longo do dia, criando uma sensação contínua de frescor. Em vez de uma presença marcante e duradoura, a proposta é acompanhar o ritmo da rotina de forma mais discreta. Além disso, o uso após o banho ou durante pausas ao longo do dia reforça a ideia de cuidado pessoal associado ao bem-estar.
Outro aspecto que contribui para a popularidade dos body splashes é a possibilidade de combinação entre fragrâncias. A leveza do produto favorece o uso de diferentes aromas em sequência, permitindo a criação de composições personalizadas.
Essa prática amplia as opções de uso e incentiva a experimentação. Fragrâncias florais, frutadas e cítricas podem ser combinadas de acordo com a preferência individual, criando variações que acompanham o humor ou a ocasião.
A versatilidade também se reflete na variedade de produtos disponíveis, com opções que atendem a diferentes perfis e estilos.
Influência da rotina e do clima
A escolha por fragrâncias mais leves também está relacionada à adaptação ao clima e à rotina. Em dias mais quentes, aromas suaves tendem a ser mais agradáveis, enquanto em ambientes fechados, a discrição se torna um fator valorizado.
O body splash se encaixa nesse contexto ao oferecer uma alternativa que não interfere de forma intensa no ambiente, o que é especialmente relevante em espaços compartilhados. Além disso, a praticidade de aplicação contribui para seu uso em diferentes momentos, sem exigir preparação ou cuidados específicos.
A retomada do body splash também dialoga com tendências do setor de beleza e moda, que têm valorizado produtos versáteis e de uso cotidiano. A ideia de uma rotina mais fluida, com possibilidades de adaptação ao longo do dia, tem influenciado escolhas de consumo.
As marcas têm ampliado suas linhas de fragrâncias leves, acompanhando a demanda por produtos que ofereçam conforto e liberdade de uso. Essa presença crescente reforça o reposicionamento do body splash como item relevante no portfólio de cuidados pessoais.
O retorno do body splash ao radar da moda reflete uma mudança na forma como as pessoas se relacionam com fragrâncias. Ao priorizar leveza, versatilidade e adaptação, o produto se integra a uma rotina que valoriza escolhas mais flexíveis. Em vez de uma assinatura fixa, a proposta passa a ser a construção de experiências aromáticas que acompanham o dia a dia, com liberdade para variar e experimentar conforme a ocasião.